Création de la marque CHU Saint-Etienne
Le Centre Hospitalier Universitaire de Saint-Étienne souhaitait refondre la Marque CHU, son image de marque et sa charte graphique. Ce changement, loin d’être une lubie, doit marquer l’envergure de l’établissement au cœur de son territoire, renforcer la visibilité de ses expertises, fédérer les personnels et bénéficier d’une reconnaissance et confiance plus fortes auprès du grand public.
La marque CHU : une création de logo et l’incarnation d’un plan d’établissement.
Le CHU de Saint-Etienne ne cherchait pas qu’une agence de communication pour revoir sa marque. Au delà de la création d’identité visuelle, de charte graphique, l’établissement souhaitait s’affirmer et redonner ses lettres de noblesse à son action forte dans son territoire et bassin de vie. Derrière ce projet de création de marque et de charte graphique, notre agence a souhaité dépasser le cadre du logo et développer un nouveau discours pour le premier employeur de la Loire.
Respecter et valoriser l’ADN dans l’identité de marque CHU.
Ce changement d’image de marque a tout d’abord été inscrit dans une démarche collective et participative. En ce sens, nous nous sommes appuyés sur l’enquête menée en amont de notre intervention. Il nous paraissait important que la volonté d’associer le plus grand nombre au renouvellement de l’identité visuelle du CHU se traduise dans notre travail de conception et création. Nous avons voulu faire entendre ces voix et les conjuguer avec notre expertise en conception d’image de marque. Nous aimons particulièrement que les marques soient porteuses de sens et des valeurs de l’entité.
Nouvelle marque, nouvelle identité, nouvelle dimension.
La nouvelle identité doit transmettre un message, elle doit marquer un changement qui se traduit au-delà de sa simple expression visuelle. Elle devra permettre à la fois de travailler plus précisément le positionnement de l’établissement mais aussi sa dimension au regard des différentes cibles identifiées. Créer une nouvelle image de marque ne veut surtout pas dire que nous faisons table rase du passé, elle signifie que l’établissement vit, se remet en question, innove et se place dans une démarche dynamique d’ouverture et d’avancée. La promesse et les messages renvoyés devaient être justes, notre rôle était de placer le bon curseur.
Une marque pleine de liant, un discours humain, proche.
Derrière nos analyses, une mission incarne le chu « Ensemble, soigner, former, chercher et innover pour la santé de tous ». C’est cette dernière qui est la clef de notre travail de marque. Nous avons voulu une marque qui mette en son cœur Saint-Etienne. Nous avons voulu une marque moderne, qui sache faire le le lien. Tout un chacun est lié au CHU de Saint-Etienne. Nous voulions aussi par cette marque à la dimension institutionnelle forte repositionner le CHU de Saint-Etienne à sa juste place. Une place qui conjugue valeurs humaines, expertises, innovations… Dans la symbolique de la marque CHU de Saint-Etienne, nous souhaitions porter haut les valeurs du centre hospitalier. Lors de nos échanges et réunions de travail, nous avons mis l’accent sur le rôle de l’hôpital public, l’accueil de tous et la force collective. Concrétisée par la mission de l’établissement, la marque CHU arbore son leitmotiv « Ensemble, soigner, former, chercher et innover pour la santé de tous» au cœur de tous les documents créés par notre agence, spécialisée dans la création de marque de santé et la communication du secteur médical.
