Création de slogan
Marque et stratégie[ En bref ]
Quelques mots savamment agencés peuvent changer la façon dont on vous voit.
Un slogan n’est pas une explication miniature de l’entreprise. Il concentre une position, ouvre un imaginaire et donne au public une raison de se souvenir de la marque.
32 Décembre crée des slogans, des signatures de marque et des accroches publicitaires ancrés dans la stratégie de l’entreprise. Avec Brandiscours®, nous faisons émerger les idées, les mots et les tensions capables de produire une formule juste, distinctive et suffisamment durable pour accompagner la marque.
Un slogan ne résume pas la marque, il en ouvre la lecture.
Une bonne signature ne dit pas tout. Elle choisit ce qui mérite d’être retenu et donne envie de découvrir le reste. Elle peut exprimer une promesse, affirmer une conviction, installer un ton ou déplacer la perception d’une entreprise. Associée au nom et à l’identité visuelle, elle devient un repère capable de traverser les campagnes et les supports.
Nous cherchons des slogans qui appartiennent réellement à la marque. Des formules qu’elle pourra défendre, faire vivre et continuer à porter lorsque l’effet de nouveauté aura disparu.
À l’agence, on aime les slogans qui ont plusieurs lectures, qui racontent sans tout dire, qui inspirent autant qu’ils affirment. Des slogans accrocheurs qui donnent à votre marque une voix, une force, une ligne. Pas de gimmick. Du sens. Du style. De l’impact. Pas de recette magique — juste une obsession : créer des signatures de marque puissantes, utiles à vos campagnes publicitaires comme à votre communication quotidienne.
Un slogan n’est pas un ornement : c’est un outil stratégique clé. Il peut ouvrir un univers ou fermer toutes les portes. Voilà pourquoi on y met autant de soin et d’exigence. Depuis 2010, nous avons créé des slogans pour des marques B2C, B2B, des entreprises industrielles, des collectivités, des institutions et des start-ups, à chaque fois, notre volonté est la même : faire court, mais faire fort et pertinent.
Un slogan doit vous ressembler sans ressembler aux autres.
Un slogan doit pouvoir être compris rapidement sans devenir banal. Il doit être mémorisable sans reposer sur un artifice. Il doit sonner juste à l’oral, fonctionner avec le nom de la marque et conserver son sens dans les contextes où il sera utilisé.
Sa qualité ne dépend pas nécessairement de sa longueur ni de la présence d’un jeu de mots. Certaines signatures affirment directement une promesse. D’autres installent une image, un rythme ou une question.
Le bon critère reste sa pertinence : cette formule dit-elle quelque chose de précis sur la marque, et pourrait-elle être portée par quelqu’un d’autre ?
La bonne formule ne sort pas du chapeau.
Créer un slogan efficace demande bien plus que de l’inspiration — cela demande une méthode, une connaissance du marketing et une maîtrise des mots. Voici les étapes clés de notre processus de création de slogan :
Étape 1 : Définir ce que le slogan doit accomplir
Nous clarifions son rôle, son public et son contexte d’utilisation. Une signature institutionnelle, une accroche de campagne et un slogan de produit ne répondent pas au même besoin.
Étape 2 : Explorer les territoires d’expression
Nous travaillons à partir du positionnement, de la promesse, du discours et de la personnalité de la marque. Plusieurs voies sont explorées : affirmation, évocation, déplacement, métaphore, rythme ou jeu sur le langage.
Étape 3 : Sélectionner et éprouver les propositions
Les pistes sont confrontées au nom, au logo, au ton de voix et aux principaux supports. Nous examinons leur compréhension, leur mémorisation, leur singularité et leur capacité à vivre dans le temps.
Étape 4 : Sécuriser et préparer le déploiement
Les propositions retenues font l’objet des vérifications linguistiques et recherches de disponibilité adaptées au projet. La signature choisie est ensuite intégrée à l’identité et aux prises de parole de la marque.
Un slogan a plusieurs rôles au service de la marque.
Signature de marque
Elle accompagne durablement le nom et exprime le positionnement ou la conviction centrale de l’entreprise.
Slogan publicitaire
Il porte l’idée d’une campagne, attire l’attention sur un message précis et peut évoluer au fil des prises de parole.
Signature de marque employeur
Création d’une accroche dédiée à votre marque employeur — pour attirer les talents, fédérer vos collaborateurs et développer votre attractivité sur le marché du travail.
Signature marque employeur
Elle exprime la proposition faite aux collaborateurs et aux candidats sans transformer la réalité de l’entreprise en promesse publicitaire.
Slogan de produit ou de service
Il permet de rendre immédiatement perceptible le bénéfice, l’usage ou la différence d’une offre particulière.
Écrire court demande de penser longtemps.
Trouver une formule est relativement simple. Trouver celle qui exprime une position juste, résiste aux évidences du secteur et continue à fonctionner une fois sortie de la présentation demande davantage de travail.
Nos stratèges, concepteurs-rédacteurs et directeurs artistiques travaillent ensemble pour que le slogan ne soit jamais isolé du reste de la marque. Les mots sont pensés avec le nom, le discours, l’identité visuelle et les usages auxquels ils seront confrontés.
Nous ne livrons pas une liste de formules interchangeables. Nous construisons une signature que la marque pourra reconnaître comme la sienne et que ses publics pourront retenir..
Questions fréquentes sur la création de slogan
Comment créer un slogan accrocheur ?
Créer un slogan accrocheur nécessite de partir de votre proposition de valeur unique et de la traduire en quelques mots simples, mémorables et percutants. Les meilleures slogans sont courts (3 à 7 mots), rythmés, faciles à prononcer et immédiatement compréhensibles par votre public cible. Il faut explorer de nombreuses idées, tester différentes approches créatives et vérifier que le résultat s’articule bien avec votre nom d’entreprise, votre logo et votre discours de marque.
Qu’est-ce qu’un bon slogan ?
Un bon slogan est mémorable, accrocheur et porteur de sens. Il exprime en quelques mots la promesse ou la valeur unique de votre marque, crée une impression durable et permet à vos clients de vous reconnaître immédiatement. Il fonctionne aussi bien sur votre site internet que sur vos réseaux sociaux, vos supports print et vos campagnes publicitaires — c’est une ressource stratégique au service de toute votre communication marketing.
Quelle est la différence entre un slogan et une baseline ?
Un slogan est souvent lié à une campagne publicitaire spécifique — il est accrocheur, émotionnel, conçu pour marquer les esprits à court terme. Une baseline est une signature plus durable, associée directement au nom de votre entreprise ou de votre marque — elle exprime votre positionnement et accompagne toutes vos prises de parole sur le long terme. Notre agence crée les deux types, en veillant à leur cohérence avec votre discours de marque global.
Comment utiliser un générateur de slogan ?
Les générateurs de slogans gratuits en ligne peuvent être utiles pour explorer des idées ou trouver de l’inspiration — vous entrez des mots clés liés à votre produit ou service, et l’outil génère une liste de formules. Mais pour un slogan vraiment différenciant, mémorable et cohérent avec votre identité de marque, il est préférable de faire appel à une agence créative. Un professionnel apporte une connaissance du marketing, une maîtrise du langage et une vision stratégique qu’aucun outil automatique ne peut reproduire.
Combien coûte la création d’un slogan ?
Le budget pour la création d’un slogan varie selon la complexité du projet, le nombre de pistes créatives proposées et l’accompagnement inclus. Chez 32 Décembre, chaque projet est traité sur mesure — nous établissons un devis adapté à vos besoins, votre secteur et vos objectifs. Contactez notre agence pour explorer ensemble les options et trouver la solution la mieux adaptée à votre situation.
Quels conseils pour un slogan efficace ?
Pour créer un slogan efficace, quelques conseils pratiques : rester simple et direct, mettre l’accent sur le bénéfice client plutôt que sur les caractéristiques du produit, utiliser des mots clés mémorables et facilement prononçables, éviter les formules trop génériques ou déjà utilisées par vos concurrents. Un bon slogan doit aussi être testé auprès de votre public cible avant d’être déployé — parfois, ce qui semble parfait sur le papier ne produit pas l’impression durable attendue dans la vraie vie.