Comment choisir une police pour un logo typographique ?
Un logo typographique repose entièrement sur le choix d’une police de caractère. Aucun symbole ne vient renforcer le message : la typographie devient l’identité de la marque. C’est la raison pour laquelle le choix de la police est une décision stratégique qui influence la perception et la mémorisation d’une marque. Comment faire le bon choix ?
En bref : choisir une police pour un logo typographique
- Votre logo, c’est la première image que vos cibles vont se faire de votre marque, il est donc primordial d’y accorder de l’importance.
- La police de votre logo typographique doit refléter votre raison d’être et exprimer la personnalité de votre marque à travers le style des lettres seulement.
- Le choix de votre typographie dépend aussi de votre secteur d’activité, un style calligraphique conviendra davantage à une marque de luxe plutôt qu’une marque du secteur tertiaire.
Comprendre votre ADN, votre raison d’être
Tout d’abord, il faut avoir connaissance de votre raison d’être : quel est votre « pourquoi », qu’est-ce qui anime votre marque au quotidien ? Quelle est la raison pour laquelle vous vous levez chaque matin ? Penser le fond avant la forme en quelque sorte.
L’objectif du logo typographique est d’exprimer la personnalité de la marque à travers le style des lettres seulement. Il doit refléter votre identité profonde, être aligné avec ce qu’incarne votre marque afin d’établir une cohérence et une connexion émotionnelle avec votre public cible.
Par exemple, la marque Cartier incarne le luxe et le raffinement. De ce fait, sa typographie est écrite de façon simple, manuscrite aux lignes fines. Ce choix minimaliste traduit l’élégance de Cartier. À contrario, une typographie en caractère gras et en capital aurait alourdi la marque et n’aurait pas incarné la légèreté que symbolise Cartier.
Par ailleurs, le choix typographique arrondie de la marque Emma Matelas rappelle le confort, la douceur, le côté mœlleux du matelas et de la literie en général. En revanche, une typographie à l’allure géométrique aurait créé un contraste avec l’identité de la marque.
Comment choisir une police qui nous ressemble ?
Futura, roboto, helvetica neue… Autant de possibilités qui nous poussent à nous questionner sur laquelle choisir. Il existe une variété de police différente et faire un choix peut s’avérer complexe. Pour vous orienter, il existe plusieurs grandes familles typographiques qui vous permettent de guider vos choix d’écriture logo.
En effet, une marque incarnant la tradition optera davantage pour une police avec serif classique. En revanche, une marque innovante aura plus tendance à se tourner vers une police sans serif, moderne et géométrique.
Afin d’illustrer ces propos, voici deux exemples concrets de choix de typographie que nous avons fait au sein de l’agence :
Primo, Hygifie est une entreprise de nettoyage et propreté qui s’identifie dans le travail bien fait, la fluidité de sa relation client, la réactivité et la proximité. De ce fait, notre équipe créative a fait le choix d’une typographie à la ligne pure et au style affirmé.
Secundo, Axtead est un cabinet d’avocats experts portant des valeurs d’excellence et de technicité avec une approche humaine et contemporaine. Il était nécessaire de donner de l’envergure à l’image de marque avec un logo à la typographie néoclassique, inspirée de la haute couture. Une mise en valeur du « X » évoque la collaboration et le lien de confiance que le cabinet souhaite renforcer avec ses clients. Enfin, le travail autour des triangles renforce le sentiment de rigueur et de sérieux attendus dans la profession.
En bref, votre choix de typographie est déterminant dans l’interprétation que les consommateurs vont faire de votre marque. Sélectionner une police en accord avec vos valeurs, c’est refléter qui vous êtes vraiment.
FAQ – Notre agence de communication répond à vos questions !
Comment savoir la police d’écriture d’un logo ?
WhatTheFont est un outil gratuit qui permet d’identifier la police d’écriture d’une image, illustration ou autre sur le web.
Quelle taille de police pour un logo ?
Afin de maximiser la lisibilité de votre logotype, il convient d’utiliser une police de 16px à 18px.