Création du magazine interne du Crédit Agricole Loire Haute-Loire
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[ Brief ]
Le Crédit Agricole Loire Haute-Loire souhaitait revoir la direction artistique de son magazine interne pour lui redonner du dynamisme et engager davantage son lectorat composé de collaborateurs et partenaires.
Depuis 2020, nous accompagnons le Crédit Agricole Loire Haute-Loire sur différents supports de communication. Parmi eux, la refonte de son magazine interne biannuel, dont nous assurons la création depuis 3 éditions. Un projet éditorial ambitieux, repensé pour renforcer les liens entre les équipes, faire davantage connaître les services et communiquer sur les projets en cours. Pour répondre à ces enjeux, 32 Décembre opère un travail d’accompagnement à la lecture en revoyant la direction artistique et la structuration globale du support.
Des magazines qui engagent
Davantage apparenté à une plaquette institutionnelle, le format précédent ne convenait plus au lectorat composé de collaborateurs et de partenaires. Il fallait apporter davantage de rythme et de modernité pour rendre les nouveaux supports plus agréable à parcourir.
Ainsi, édition après édition, nous avons conservé un objectif clair en tête : transformer chaque numéro en véritable support éditorial, avec des codes plus dynamiques et plus adaptés aux cibles.
Nous avons donc travaillé une nouvelle approche fondée sur plusieurs axes :
- une nouvelle direction artistique, plus moderne et dynamique ;
- un rubricage clair pour faciliter la prise d’information ;
- une hiérarchisation des éléments repensée pour une lecture zapping optimisée.
Des supports qui valorisent l’humain et ses réussites
La nouvelle formule du magazine consiste à mettre en lumière l’humain, à souligner sa place au sein des agences ainsi qu’à partager les activités et réussites collectives. L’objectif : fédérer les équipes en leur faisant connaître les différents services, en communiquant sur les projets en cours et en valorisant les collaborateurs.
Nous poursuivons cette mission à travers un rubricage clair qui s’articule autour de plusieurs formats :
- Portraits ;
- Interviews ;
- Chiffres clés ;
- Focus projets.
Notre agence réalise ici un véritable accompagnement à la lecture à travers la restructuration du modèle existant. Les supports sont désormais plus accessibles, plus agréables à parcourir et plus alignés avec les valeurs humaines portées par le Crédit Agricole Loire Haute-Loire.
Un projet qui transcende l’information
Publiés deux fois par an en version print et web, ces nouveaux magazines internes ne se limitent pas à transmettre l’information : ils valorisent les métiers, les projets et soulignent le rôle clé des équipes qui les portent. À la manière d’un outil de fidélisation, ils suscitent naturellement l’intérêt et renforcent le sentiment d’appartenance et de reconnaissance.
Ce projet illustre l’importance d’un accompagnement éditorial structuré pour renforcer sa communication interne et sa marque employeur.
