L’agence signe la refonte du catalogue produits Procity
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Pour la seconde fois, Procity nous a confié la refonte son catalogue produits. Un projet d'envergure de plus de 200 pages qui contient une toute nouvelle approche graphique et stratégique au service de l'expertise du leader européen du mobilier urbain.
En 2019, l’agence s’était vue confier un premier travail de modernisation du catalogue Procity. L’objectif : améliorer sa lisibilité, développer sa fonction pratique et affirmer son positionnement expert. C’est dans cette continuité que s’inscrit la nouvelle édition 2025, repensée pour valoriser les produits de la marque. Après 6 ans de mises à jour ponctuelles par le client, il était nécessaire d’engager ce travail profond de restructuration.
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pages
9
rubriques produits
282
produits
Une réflexion stratégique essentielle
Refondre un catalogue nécessite une profonde réflexion stratégique. Avant de se lancer dans la partie opérationnelle, nous avons donc échangé avec notre client pour comprendre sa vision, ses besoins et les enjeux de ce projet. Nous avons revu et questionné les maquettes précédentes afin d’identifier ce qui fonctionnait et devait être conservé. De même, ce travail nous a permis de repérer les éléments à améliorer, à moderniser ou à restructurer. Le client souhaitait notamment faire du tri dans les informations pour conserver uniquement l’essentiel. Résultat, l’ensemble de ces éléments nous a permis de définir un cap clair pour la suite : gagner en clarté, en fonctionnalité et en précision pour le lecteur, tout en valorisant les produits Procity.
Une nouvelle hiérarchisation des informations
Un catalogue doit être pratique, facile à lire, et mettre en avant son contenu de façon efficace. Autrement dit, la forme doit servir le fond. Pour commencer, il fallait donc revoir la hiérarchisation de l’information pour une lecture fluide et rapide. Nous avons donc travaillé de nouvelles grilles de lecture, créé des onglets et des repères visuels, pour que le lecteur trouve facilement ce qu’il cherche. Les choix typographiques viennent renforcer ce travail de restructuration, tout en soulignant la technicité des produits.
Une approche graphique qui reflète la technicité
En tant que leader européen du mobilier urbain, Procity doit avoir un catalogue à son image. Aussi, nous avons opté pour une approche graphique qui reflète son expertise et sa technicité à chaque page.
Nous avons créé un glossaire de pictogrammes plus modernes, qui allègent les descriptifs tout en rendant l’information attractive. Pour encore plus de facilité de lecture, ils prennent la couleur de la rubrique. Les gammes chromatiques sont respectées et légèrement adoucies, pour ne pas perturber le lecteur connaisseur.
Plus encore, la mise en valeur des normes règlementaires et des avantages produits via des exergues soulignent avec justesse la technicité de l’approche Procity tout en répondant au besoin de simplicité de lecture.
Enfin, nous incitons subtilement à l’achat via des encarts de cross-merchandising qui renvoient vers des pages connexes pour compléter la gamme.
Une mise en page « less is more »
Pour répondre aux besoins du client d’aller vers un contenu plus direct, nous avons travaillé une mise en page aérée, simplifiée, qui rend la lecture plus agréable. Les textes introductifs ont été réduits pour aller à l’essentiel. Afin d’éviter les répétitions et la surcharge informative, nous avons également décidé de renvoyer vers plus d’informations et de photos via un QR code, outil moderne et efficace.
Enfin, nous avons harmonisé la mise en page en uniformisant les pages produits. Les tableaux et schémas ont été simplifiés et unifiés en style, pour gagner en homogénéité et en clarté.
Des espaces photos qui facilitent la projection
Très sensible à l’image, notre client souhaitait lui laisser une part importante au fil des pages. Pour répondre à sa demande, et pour faciliter la projection du lecteur dans l’utilisation du mobilier, nous avons travaillé des photos de produits en situation. Pas de détourage froid et impersonnel : ici, chaque produit est mis en scène dans son environnement, pour inspirer, donner envie et illustrer le savoir-faire Procity. Nous avons également apporté de l’arrondi aux images pour renforcer la dimension moderne et design des produits.
